C【第3回】ピンク

Written by KFS on . Posted in 色とリサーチ&マーケティング

いけばな by 詠琇 (Eishyu 草月流師範)


今回、活けたのはピンクでも、ちょっと赤紫系のピンク、黄色みの強いコーラルピンクというよりピーチ?(チューリップ)、ホワイトが強いピンク(桜)です。

 

「ピンクって一括りにしないで!」という声が聞こえてきそうなくらい、ピンクという色に対する女性の思い入れは強いですね。

口紅売り場で、ピンクという色だけで何十色もあるのを見れば、男性でもそれが理解できるはず。
女性は、自分だけの最愛ピンク選びに貪欲なのです。

*ちなみに、私のパーソナルカラーは「スプリング(春)」。ですので、ピンクを選ぶならコーラルピンクなど、黄色みの強いピンクにしています。
パーソナルカラーについては、今後、書く予定(?)

そもそも、ピンク=女性らしい色というイメージが強いのですが、性差をあまり意識しない年代(幼児)においては、女の子ならピンク、男の子ならブルーを好むといった傾向はなく、これらはあくまでも後天的な影響なものだそうです。
つまり、子供の時の親からの脳へのプリンティング効果で、「女の子らしい色はピンク、男の子らしい色はブルー」というイメージが刷り込まれてしまう、ということ。

女の子には赤やピンクの暖色系の色を着せる、男の子には、青やグリーンの寒色系の色を着せる。

いくら我が息子が、小学校へ入学する際に、ピンクのランドセルが欲しいと言ったとしても、「あなたは男の子なんだから、もっと男の子らしい青か黒にしなさい。」という会話を続けることで、後天的にイメージが形成されるということです。

 

ただ昨今は、「男の子だから×××、女の子だから×××」というのをあまり聞かなくなりました。

そうした時代の変化もあるのか、最近では、男性でも効果的にピンクを使う人が増えていますね。

ビジネスシーンでも、男性でピンクのシャツや、小物に効果的にピンクを使っている方を見ると、パーソナルプレゼンテーションの一貫として、色の使い方がうまいなと感じます。

 

特に一見、コワモテの方や、ある程度の年齢・役職の男性の方がピンクを使われていると、年齢や役職から来る威圧感が緩和され、親しみやすさや、話しかけやすさの演出効果、部下からの受けも良さそうとの印象を持ちます(私見ですが・・)。

 

そもそもピンクの持つ意味は、母性や、細やかな気遣い、優しさ、愛などを意味します。
看護師さんの制服といえば、以前は白が定番でしたが、昨今は、ピンクの制服が増えているのも、このようなイメージ演出だと思います。

 

その一方で、行過ぎると「依存」「甘え」「未成熟」などのNEGATIVEイメージに変化します。

全身ピンクの女性を見ると、ちょっと引いてしまうのも、「私には、甘えてこないで。重い、イタイ」という意識が働くからかもしれません。


<ピンクが持つ色の意味・マーケティングキーワード>

【POSITIVE】

  • 柔和、チャーミング、若さ、愛情、恋、思いやり、幸せ、エレガント、女性性

【NEGATIVE】

  • 依存、甘え、幼稚、現実逃避、未成熟、努力が続かない

 

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KFS

マーケティングリサーチ・調査ソリューションの専門会社、株式会社KFS(ケイ・エフ・エス)。 創造性は顧客を深く知ることから始まる。 市場・ターゲット可視化、インサイト理解のためのインタビュー調査など。 定量調査と定性調査を組み合わせた統合型ハイブリット調査による市場理解~受容度検証、価値創造ソリューション。